O post O Futuro dos Negócios é Guiado por Autenticidade apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Nos últimos anos, o propósito ganhou os holofotes. Ele apareceu em discursos grandiosos de liderança, em campanhas publicitárias emocionantes, em slogans que prometiam transformar o mundo e até em relatórios anuais que pareciam mais poesias do que indicadores. Mas, por trás desse brilho, uma percepção começou a crescer: muitas empresas falavam sobre propósito, mas poucas demonstravam isso na prática.
Agora, o mercado atravessa uma virada decisiva. O futuro não será liderado por marcas que declaram o que acreditam, mas por marcas que vivem o que acreditam com autenticidade e integridade.
O Edelman Trust Barometer 2024, uma das pesquisas globais mais respeitadas sobre confiança em empresas, mídia e instituições, mostra um dado importante: as pessoas estão cada vez mais céticas com marcas que usam o discurso do propósito sem, de fato, demonstrar ações compatíveis. A Edelman estuda confiança há mais de duas décadas, em 28 países, e seu diagnóstico é claro: existe desgaste quando narrativa e prática não se encontram.
Harvard nomeou esse fenômeno de Purpose Fatigue. Não é aversão ao propósito, mas ao vazio que se esconde atrás de algumas mensagens. E quando colaboradores e clientes percebem esse descompasso, a confiança então se rompe. Primeiro vem a perda de crença, depois o desengajamento e, inevitavelmente, eles deixam de vender… e deixam de comprar.
Essa mudança é transversal. Embora seja mais visível entre a Geração Z e os Millennials, pesquisas da Deloitte mostram que consumidores de todas as faixas etárias esperam coerência, e não apenas boas intenções.
Eles buscam marcas que sustentam suas palavras com atitudes. Preferem imperfeições verdadeiras a promessas impecáveis. Essa nova consciência de consumo abriu espaço para empresas menores, mais humanas, mais sensíveis. Empresas que entregam o que prometem e, por isso, ganham mercados inteiros.
Propósito autêntico não se comprova no branding. Ele se revela na cultura. Se expressa nas decisões difíceis. Ganha corpo na forma como a liderança age quando não há plateia. Ele influencia contratações, parcerias, atendimento, relação com colaboradores, bem como a qualidade das entregas. Quando valores se transformam em práticas, eles deixam de ser discurso e se tornam assim impacto humano palpável.
Harvard aponta que empresas com forte alinhamento entre propósito, cultura e comportamento crescem mais rápido e com mais estabilidade, porque constroem algo raro no mercado: confiança duradoura.
Significa que o futuro do setor será seleto. Não haverá espaço para discursos vazios. Pacientes, clientes e comunidades buscarão profissionais e marcas que demonstrem responsabilidade, verdade e cuidado.
Nesse universo, o propósito não pode ser estético. Precisa ser vivido. Precisa estar presente no atendimento, no acolhimento, no cuidado com a equipe, na ética diária e na relação com o paciente. A integridade é o novo diferencial.
Na Aviah, acompanhamos marcas que cresceram sustentadas por autenticidade e marcas que perderam força porque tratavam propósito como moda.
Aprendemos que nenhuma estratégia é forte se a cultura for fraca. Nenhum posicionamento se sustenta sem coerência interna. Nenhuma narrativa convence quando os bastidores contradizem sua história.
É por isso que nossa metodologia integra estratégia e desenvolvimento humano. Marcas são feitas de pessoas. Pessoas só florescem em ambientes coerentes. E nenhuma marca conquista território emocional se não tiver, de fato, integridade em frente ou por trás das câmeras.
O futuro dos negócios será construído por empresas que respeitam o que dizem e vivem o que prometem.
Propósito autêntico não é sobre ter uma Bio bonita nas redes sociais. É sobre construir caminhos inteiros. Ele se manifesta nas escolhas diárias, na postura diante de desafios e, sem dúvida, na qualidade das relações.
O futuro será guiado por quem honra sua própria essência e multiplica com integridade.
Quer saber mais sobre como o futuro dos negócios será guiado por autenticidade e propósito que vai muito além de palavras? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em ajudar.
Um grande abraço,
Queila Fonini
Fundadora e CEO da Aviah Soluções Empresariais
https://www.aviah.com.br
Confira também: A Revolução do Mercado de Saúde e Wellness com a Geração Z
Notas de rodapé:
O post O Futuro dos Negócios é Guiado por Autenticidade apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post SEO Semântico: O Código Oculto da Reputação Digital apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Você já percebeu que existem textos que o Google entende antes mesmo de terminar de analisá-los — enquanto outros parecem não existir para ele? E não falo de truques, hacks ou palavras repetidas à exaustão. Falo de sentido e coerência semântica.
Porque, no fundo, SEO semântico é isso: o Google não está mais procurando palavras, mas sim entendimento. E, quando o algoritmo entende, ele confia. Quando confia, ele recomenda. E quando recomenda… o seu conteúdo ganha reputação.
Depois de falarmos sobre escaneabilidade (o que os olhos humanos veem) e leiturabilidade (o que humanos e IAs compreendem), agora avançamos para o terceiro nível da nossa série: como o Google interpreta significado — e como isso constrói a sua reputação digital.
Por muitos anos, SEO foi uma disputa de palavras-chave. Escolher o termo certo, repetir com equilíbrio e otimizar elementos técnicos costumava ser suficiente. Mas o Google amadureceu. Hoje, ele não avalia apenas o termo, mas sim a intenção por trás da busca.
Agora, o algoritmo tenta responder a perguntas como:
O Google deixou de ser uma ferramenta que contabiliza palavras e passou então a ser um leitor sofisticado — um leitor que busca lógica, coerência e padrões.
E esse novo leitor só recomenda quem demonstra sentido, contexto e autoridade.
SEO semântico não é sobre localizar uma palavra exata. É sobre interpretar um território de ideias.
Quando você fala sobre liderança, por exemplo, o Google espera encontrar conexões com comunicação, tomada de decisão, cultura organizacional, consciência emocional e ritmo de equipe. Esses elementos não são “lista de palavras”; são expressões naturais de quem, de fato, domina o tema. E o algoritmo já aprendeu a reconhecer esse jeito humano de pensar.
Por isso, no SEO semântico, o conteúdo transmite ao Google uma mensagem silenciosa:
“Eu não domino só um termo. Eu domino o território.”
E é isso que começa a construir sua reputação digital.
A reputação que o Google enxerga não é construída por truques técnicos, mas por três pilares consistentes:
Essa é a essência do SEO semântico. Ele constrói memória algorítmica, cria percepção e estabelece atributos. Se, ao longo do tempo, você produz conteúdos, por exemplo, sobre liderança consciente, equilíbrio entre humano e tecnologia, performance sustentável, cultura organizacional ou autoconhecimento aplicado, o algoritmo começa a reconhecer que existe uma assinatura intelectual ali.
Ele entende isso como o seu território de autoridade. E, com o tempo, reforça isso nos resultados de busca.
“Este autor é referência nesse campo. Ele entende, aprofunda e conecta.”
Isso é reputação digital — e não pode ser comprada, apenas construída.
Para começar a usar SEO semântico, siga estas direções:
O Google capta todos esses sinais. Cada elemento — estrutura, clareza e profundidade — reforça a percepção de que você não está criando conteúdo isolado, mas construindo conhecimento.
No passado, SEO era engenharia. Hoje, é entendimento. Já foi apenas técnica; agora é narrativa, contexto e inteligência estrutural. Antes era palavra — hoje, é significado.
Quanto mais coerência e profundidade você demonstra, mais o Google entende que sua presença digital é construída e não improvisada.
“Este autor não está escrevendo palavras. Está construindo conhecimento.”
Isso é reputação. E reputação determina quem o algoritmo confia, recomenda e posiciona.
Concluímos agora o terceiro pilar da nossa trilogia inicial:
No próximo artigo, daremos um passo além para fechar o ciclo: como transformar tudo isso em autoridade digital reconhecida — por pessoas e por máquinas. E vamos entrar no território da autoridade construída, E-E-A-T, comportamento algorítmico e, sem dúvida, a reputação aplicada.
Até o próximo artigo!
Quer saber mais sobre como o SEO semântico pode fortalecer sua reputação digital e ampliar seu território de autoridade? Então entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Jorge Luis Ribeiro
CEO da Cloud Coaching | Estrategista Digital | Especialista em Marketing Digital, SEO, Tecnologia e Inteligência Artificial Aplicada
https://www.linkedin.com/in/jorgeluisribeiro
Confira também: O Erro Invisível Que Está Matando Seus Artigos
O post SEO Semântico: O Código Oculto da Reputação Digital apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post A Revolução do Mercado de Saúde e Wellness com a Geração Z apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>As últimas décadas foram marcadas por uma transformação silenciosa no modo como as pessoas percebem a própria saúde. A pandemia acelerou essa consciência global, mas é a Geração Z, nascida entre 1997 e 2012, que vem redefinindo o conceito de bem-estar.
De acordo com a McKinsey & Company, essa geração é a primeira a enxergar a saúde como um ecossistema integrado, no qual corpo, mente e estilo de vida caminham juntos. Para esses jovens, cuidar de si é também cuidar do planeta, das relações e da saúde mental. Esse novo olhar está transformando o comportamento dos consumidores e, sem dúvida, exigindo das marcas e dos profissionais de saúde uma nova forma de se conectar.
Os jovens da Geração Z cresceram em um mundo digital, dinâmico e participativo. Por isso, não acreditam em autoridade sem autenticidade. Querem se relacionar com profissionais e marcas que comuniquem com transparência, mostrem bastidores e sustentem coerência entre o que dizem e o que fazem.
De acordo com pesquisas da Deloitte Health Care Consumer Report (2024), 55% dos jovens de 18 a 25 anos preferem profissionais de saúde que ofereçam experiências híbridas, combinando o digital e o presencial. Valorizam conveniência, mas também esperam empatia e personalização.
Mais do que pacientes, eles se tornaram curadores da própria saúde. Pesquisam, comparam e compartilham informações sobre tratamentos, tecnologias e medicamentos antes de decidir por um procedimento ou uma consulta. Isso muda a lógica da confiança e desafia o mercado a evoluir na forma de comunicar e gerar valor.
Além do consumo consciente, essa geração vem redefinindo o lazer e a forma de socializar. Jovens da Geração Z têm mostrado preferência por baladas diurnas, casas de chá, cafés funcionais bem como academias que funcionam também como espaços de trabalho e convivência. O estudo The Gym Group Report 2025 mostra que quase metade das pessoas entre 16 e 28 anos considera a academia ou o clube de fitness uma das principais prioridades de gasto.
Outro levantamento, da Rabobank (2024), aponta que o consumo de bebidas alcoólicas entre jovens caiu significativamente em relação às gerações anteriores. O motivo principal é a busca por saúde e autocontrole, além da valorização de experiências mais equilibradas.
Esses movimentos revelam que o novo consumidor de saúde e wellness quer viver de forma integrada. Ele busca ambientes que unam cuidado, socialização e produtividade. Quer treinar de dia, trabalhar entre pausas, relaxar em espaços que inspirem e que promovam equilíbrio real. Esse perfil exige das marcas muito mais do que tecnologia: exige sensibilidade para criar experiências que de fato façam sentido.
A revolução também avança na área da inovação. Relatórios da CB Insights mostram que startups voltadas a bem-estar mental, dispositivos vestíveis e plataformas de acompanhamento de saúde já movimentam bilhões em investimentos anuais. A inteligência artificial e a medicina regenerativa estão redefinindo o autocuidado e abrindo debates éticos sobre até onde vai o controle da própria saúde.
Essa geração deseja resultados, mas também busca coerência entre performance e humanidade. O futuro da saúde, portanto, não está apenas em tecnologias mais rápidas, e sim em experiências que devolvam sentido e equilíbrio ao viver.
Na Aviah, acompanhamos de perto essa mudança nos projetos de comunicação e posicionamento de marcas de saúde e wellness. Observamos uma geração que não quer apenas produtos ou tratamentos, mas vivências que transmitam verdade e que reconecte-a consigo mesma e com um sentido maior.
Nosso trabalho tem sido ajudar líderes e profissionais a traduzirem inovação em experiência e posicionamento em valor percebido. Acreditamos que o futuro da saúde será construído por quem souber equilibrar tecnologia e sensibilidade, dados e empatia.
A revolução da Geração Z no mercado de saúde não é apenas sobre idade, mas sobre mentalidade. É o início de uma nova cultura do cuidado, mais consciente, mais conectada e mais humana. E quem entender isso agora não estará apenas acompanhando o futuro, mas participando ativamente da sua criação.
Quer saber mais sobre como a Geração Z está transformando o mercado de saúde e wellness e o que isso significa para marcas e profissionais do setor? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Um grande abraço,
Queila Fonini
Fundadora e CEO da Aviah Soluções Empresariais
https://www.aviah.com.br
Confira também: O Preço Invisível de Liderar um Negócio
O post A Revolução do Mercado de Saúde e Wellness com a Geração Z apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post Leiturabilidade: Como os Motores de Busca e as IAs “Leem” Seus Artigos apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Você já parou pra pensar que hoje não escrevemos só para pessoas, mas também para máquinas?
Enquanto nossos leitores buscam sentido, emoção e conexão, os algoritmos buscam lógica, clareza e estrutura.
A maneira como organizamos nossas ideias deixou de ser apenas uma questão estética: tornou-se um fator decisivo para a visibilidade e o impacto de qualquer conteúdo no mundo digital.
No artigo anterior, falamos sobre escaneabilidade — a habilidade de fazer um texto ser facilmente percorrido pelos olhos humanos.
Agora, avançamos um passo. A leiturabilidade vai além do olhar: ela toca o entendimento.
Se a escaneabilidade é sobre “ver”, a leiturabilidade é sobre “compreender”. É o quanto um texto flui, se conecta e se faz entender sem esforço.
Um conteúdo com boa leiturabilidade não exige que o leitor “traduza” o que o autor quis dizer. Ele entrega clareza, ritmo e coerência.
É o tipo de leitura que parece natural, mesmo quando o tema é técnico.
Quando o Google ou uma IA leem um texto, eles não leem palavra por palavra — interpretam padrões.
Buscam estrutura lógica, subtítulos coerentes bem como relação semântica entre os parágrafos e clareza nas transições. Identificam o contexto antes mesmo de identificar o assunto.
Para as IAs, um bom texto se parece com um mapa bem desenhado: com trilhas claras, conexões visíveis e destino definido.
Quanto mais previsível e coerente a rota, então mais facilmente o conteúdo é compreendido. E, sem dúvida, mais relevante ele se torna nos resultados de busca.
Em outras palavras: leiturabilidade é o idioma universal que conecta seres humanos e algoritmos.
A fluidez de um texto depende de alguns elementos que parecem simples, mas têm peso técnico real:
Esses fatores ajudam tanto o leitor quanto os algoritmos a manterem o foco e entenderem o sentido completo da mensagem.
Você não precisa reescrever tudo. Precisa apenas reorganizar com intenção.
Comece avaliando a cadência das frases — alterne períodos curtos e médios.
Use parágrafos de até quatro linhas.
Faça as transições parecerem conversas, não saltos lógicos.
E, principalmente, leia seu texto em voz alta.
Se ele soa truncado, é porque está difícil para o cérebro do leitor e também para o algoritmo.
A leitura deve fluir como um rio: clara, contínua e natural.
Essa é a diferença entre ser lido e ser compreendido.
No fim, escrever bem hoje é um ato de empatia ampliada.
Empatia com quem lê e empatia com quem processa: humanos e algoritmos. Ambos buscam o mesmo: clareza e coerência.
Quando você domina a leiturabilidade, não está apenas melhorando o SEO; você está construindo pontes entre o emocional e o lógico, entre a mensagem e a entrega.
E no próximo artigo da série, vamos aprofundar ainda mais essa jornada para que você possa entender como transformar essa clareza em autoridade, explorando o poder do SEO semântico e da reputação digital.
Até lá!
Quer saber mais sobre como a leiturabilidade pode transformar a forma como humanos e algoritmos entendem seu conteúdo? Então entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Jorge Luis Ribeiro
CEO da Cloud Coaching | Estrategista Digital | Especialista em Marketing Digital, SEO, Tecnologia e Inteligência Artificial Aplicada
https://www.linkedin.com/in/jorgeluisribeiro
Confira também: O Erro Invisível Que Está Matando Seus Artigos
O post Leiturabilidade: Como os Motores de Busca e as IAs “Leem” Seus Artigos apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post O Preço Invisível de Liderar um Negócio apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Um estudo do Sebrae revelou que mais de 70% dos empreendedores brasileiros convivem com sintomas de estresse, ansiedade ou sobrecarga emocional. Não se trata apenas de uma dificuldade individual, mas de um fenômeno que atravessa clínicas, startups, escritórios e grandes empresas.
Estudos em neurociência mostram que as emoções não são opostas à razão, mas parte essencial dela. Quando o sistema emocional está sobrecarregado, nossa capacidade de decidir se fragiliza. Isso significa que, diante da pressão e da incerteza, líderes e empreendedores não apenas sentem o peso emocional, como também perdem lucidez para tomar decisões estratégicas.
E quando o empresário ou o líder se perde, todo o ecossistema ao redor sente. Equipes passam a trabalhar sem visão, sem foco e sem rumo. A sobrecarga que antes estava concentrada no topo se espalha, contaminando assim liderados e parceiros, que também deixam de enxergar sentido e perdem energia para inovar e avançar.
Foi justamente esse efeito em cadeia que levou grandes organizações a buscar alternativas mais estruturadas. A McKinsey cita o caso da Novo Nordisk, gigante da indústria farmacêutica com mais de 64 mil colaboradores, que decidiu enfrentar a questão em escala global.
A empresa implementou pesquisas recorrentes para medir estresse em suas equipes e descobriu que cerca de 14% dos profissionais apresentavam sintomas significativos. As áreas mais afetadas receberam apoio psicológico estruturado bem como treinamentos específicos para gestores. O resultado foi expressivo: após um a dois anos de intervenção, houve redução de 20 a 30% no número de colaboradores relatando sintomas de estresse.
Esse exemplo mostra que, quando líderes assumem a responsabilidade de lidar com a sobrecarga emocional, então é possível transformar um cenário de paralisia em avanço sustentável.
É definir rumos realistas para avançar. Estruturar escolhas em estratégia, mapear cenários e alinhar prioridades devolve ao líder uma visão de fato mais nítida de suas decisões e, com ela, a energia criativa necessária para continuar evoluindo.
Na Aviah, entendemos que paz não está na pausa ou na estagnação, mas na capacidade de seguir em frente com consciência e direção. Nossa vivência diária com empresários e equipes nos mostrou algo essencial: não é possível impulsionar marcas nem sustentar crescimento se não olharmos de fato para as pessoas por trás delas.
Foi dessa constatação que nasceu, em janeiro de 2024, a Soul Brand. Nossa plataforma exclusiva de capacitação, treinamentos, imersões e desenvolvimento humano foi criada para abraçar essa dimensão durante os projetos de marketing. Ela traduz a convicção de que marcas não existem sem pessoas e que toda marca precisa ter alma.
Ao unir estratégia e desenvolvimento humano, a Soul Brand fortalece líderes e equipes para que possam avançar com consistência, construindo negócios saudáveis, inspiradores e capazes de gerar impacto positivo duradouro.
Talvez o maior desafio do nosso tempo não seja a velocidade do mercado, mas a coragem de parar para refletir antes de agir. É nesse espaço de consciência que empreendedores e líderes encontram serenidade para crescer sem se perderem de si mesmos.
Quer saber mais sobre como a sobrecarga emocional dos líderes impacta as decisões estratégicas e a saúde das organizações? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Um grande abraço,
Queila Fonini
Fundadora e CEO da Aviah Soluções Empresariais
https://www.aviah.com.br
Confira também: Pertencimento: Um Novo Capital para as Marcas
1. Sebrae (2021). Saúde Mental do Empreendedor. Brasília: Sebrae.
2. McKinsey Health Institute (2025). Thriving Workplaces: How employers can improve productivity and change lives. McKinsey & Company.
3. Bechara, A., Damasio, H., & Damasio, A. R. (2000). Emotion, decision making and the orbitofrontal cortex. Cerebral Cortex, 10(3), 295-307.
4. Immordino-Yang, M. H., & Damasio, A. (2007). We feel, therefore we learn: The relevance of affective and social neuroscience to education. Mind, Brain, and Education, 1(1), 3-10.
O post O Preço Invisível de Liderar um Negócio apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post O Erro Invisível Que Está Matando Seus Artigos apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Você estuda muito, reflete e pensa em como poderia contribuir com o que aprendeu para compartilhar com as pessoas. Então escreve um texto com profundidade, cheio de detalhes que, na sua opinião, são imprescindíveis.
Mas se esquece de algo muito importante… e te garanto: não é o conteúdo.
Essas perguntas nos fazem refletir sobre a forma como escrevemos nossos artigos. E mais: mostram que, muitas vezes, conteúdos valiosos não chegam ao leitor da maneira que gostaríamos.
A explicação está em algo simples: nosso cérebro não lê tudo em linha reta, ele busca padrões visuais para economizar energia e absorver o essencial. Daí surgem dois comportamentos clássicos: a leitura em F, muito comum em artigos e textos longos, e a leitura em Z, mais presente em páginas curtas ou com imagens. Ambos foram comprovados em estudos de psicologia cognitiva e têm relação direta com o processo de aprendizado humano.
“Os usuários raramente leem palavra por palavra na tela; em vez disso, eles varrem a página em um padrão que lembra a letra F: duas leituras horizontais seguidas por um movimento vertical.”
(Jakob Nielsen, NN/g – F-Shaped Pattern for Reading Web Content, 2006)
E não para por aí. Estudos mais recentes mostram que, mesmo quando o F não aparece, as pessoas continuam escaneando.
“Mesmo quando o padrão em F não aparece, nossos estudos de eyetracking mostram que a maioria dos usuários escaneia em vez de ler de forma linear. Encontramos padrões como ‘layer-cake’, ‘zigzag’ e ‘spotted’, mas todos confirmam que os olhos buscam atalhos visuais.”
(NN/g – How People Read Online: New and Old Findings, 2020)
A gente pode até não assumir, mas também lê (ou melhor, escaneia) textos dessa maneira. E não tem problema nenhum nisso. Há quem leia tudo de ponta a ponta (e também está tudo bem). O fato é: a maioria de nós busca atalhos visuais para decidir se continua ou não a leitura.
Isso significa que a escaneabilidade, ou seja, a capacidade de um texto ser facilmente percorrido pelos olhos, não é sobre tecnologia ou SEO, é sobre gente. É sobre como aprendemos, como processamos informações bem como decidimos se continuamos lendo ou não.
“Scannability não é um detalhe estético: ela reduz a carga cognitiva, melhora a retenção da informação e permite que o leitor encontre rapidamente o que procura sem precisar ler tudo.”
(CareerFoundry – Scannability: The Complete UX Writer’s Guide, 2022)
Para colocar isso em prática, algumas dicas simples ajudam:
Essas técnicas tornam o texto mais leve, agradável e fácil de compreender. E aqui vai o ponto-chave: isso não é só sobre conquistar leitores, é também sobre respeitar a forma como nosso cérebro aprende.
No próximo artigo, vamos explorar como esses mesmos fatores impactam não apenas a leitura humana, mas também a forma como motores de busca e até inteligências artificiais interpretam seu conteúdo. É nesse ponto que entra a leiturabilidade, o UX e as boas práticas de SEO, que podem de fato transformar a performance do seu artigo.
Até o próximo artigo.
Quer saber mais sobre como a escaneabilidade pode blindar seus artigos contra o abandono e transformá-los em sucesso de leitura? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Jorge Luis Ribeiro
CEO da Cloud Coaching | Estrategista Digital | Especialista em Marketing Digital, SEO, Tecnologia e Inteligência Artificial Aplicada
https://www.linkedin.com/in/jorgeluisribeiro
Não deixe de acompanhar a nova coluna Mente Digital: O Código do Sucesso no Mundo Online.
O post O Erro Invisível Que Está Matando Seus Artigos apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post Pertencimento: Um Novo Capital para as Marcas apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Um estudo pela Universidade de Harvard, ao longo de 80 anos, concluiu algo surpreendente: a maior fonte de felicidade e saúde na vida não é a riqueza, nem a carreira, mas sim os relacionamentos próximos. No entanto, vivemos hoje uma realidade oposta a esse achado. Pesquisas recentes mostram que o número de pessoas que afirmam não ter nenhum amigo próximo quadruplicou, desde 1990.
Ao mesmo tempo, o hábito de conviver em grupos e cultivar amizades profundas tem diminuído drasticamente. A solidão, antes vista como uma condição temporária, está se transformando em padrão cultural — e com consequências graves. Estudos apontam que o isolamento social pode ser tão prejudicial quanto fumar 15 cigarros por dia, aumentando riscos de doenças cardíacas, demência e mortalidade.
Se a ausência de conexões significativas ameaça a saúde física e emocional, fica evidente que o pertencimento deixou de ser um luxo para se tornar necessidade vital. É nesse cenário que o marketing contemporâneo, quando conduzido com propósito, assume papel de transformação: criar comunidades, restaurar laços e oferecer às pessoas algo maior do que um produto — um espaço de identidade e conexão.
Mais do que motos, a Harley-Davidson construiu uma irmandade. O consumidor não compra apenas o veículo; ele adquire o direito de fazer parte de um grupo que compartilha valores, estilo de vida e até códigos de reconhecimento. Rodar com uma Harley-Davidson é carregar uma bandeira invisível de pertencimento, onde a experiência de comunidade se sobrepõe ao produto em si.
A Nike entendeu cedo que o esporte é coletivo. Ao criar o Nike Run Club, a marca deixou de ser apenas fornecedora de tênis e roupas esportivas para se tornar organizadora de experiências que unem corredores no mundo todo. Corridas, grupos de treino e aplicativos que conectam atletas de diferentes países reforçam a ideia de que quem usa Nike não corre sozinho — corre com um movimento global.
No Brasil, a Reserva transformou a moda masculina em uma comunidade. Com campanhas irreverentes e ações sociais que envolvem diretamente seus clientes, a marca construiu um espaço no qual vestir Reserva significa participar de uma conversa cultural sobre comportamento, masculinidade contemporânea e impacto social. O consumidor deixa de ser espectador para ser parte ativa da narrativa.
Do produto ao pertencimento, esses exemplos mostram que o verdadeiro diferencial não está apenas na inovação ou na qualidade, mas na capacidade de criar vínculos. O consumidor atual busca sentir que é parte de algo maior, pois ele quer compartilhar valores, quer se reconhecer em um grupo. Ele quer viver experiências coletivas que vão além da mera compra.
Esse movimento não é exclusivo do varejo ou do lifestyle. Na área da saúde, clínicas e profissionais também podem — e devem — criar comunidades de pertencimento. Pacientes não querem ser vistos apenas como números ou consultas agendadas. Eles buscam lugares onde possam trocar experiências, aprender, cuidar de si mesmos e se sentir valorizados. Clubes de benefícios, eventos exclusivos, campanhas educativas em que os pacientes se tornam protagonistas — tudo isso fortalece vínculos emocionais e transforma a marca, de fato, em um espaço de conexão genuína.
Se os estudos de Harvard mostram que relacionamentos são o maior determinante de felicidade e saúde, então a ausência deles é um risco coletivo. E nesse contexto, o marketing pode — e deve — assumir papel transformador. Mais do que vender produtos ou serviços, as marcas que constroem comunidades de pertencimento sem dúvida oferecem ao mundo um antídoto contra a solidão. Criam tribos, histórias compartilhadas e experiências que fazem sentido.
E no final, é isso que todos buscamos: um lugar para chamar de nosso. É essa reflexão que pretendo trazer continuamente neste espaço: como o marketing pode, de forma ética e criativa, ser um agente de transformação cultural e social. Seguiremos explorando cases e insights que mostram que, quando há pertencimento, há também evolução do mercado e da sociedade.
Quer saber mais sobre as marcas que se tornaram comunidades e como o pertencimento pode, de fato, transformar clientes em verdadeiros embaixadores das marcas? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Um grande abraço,
Queila Fonini
Fundadora e CEO da Aviah Soluções Empresariais
https://www.aviah.com.br
Confira também: Transformar para Servir: Marketing Ético e Regulamentado na Saúde
O post Pertencimento: Um Novo Capital para as Marcas apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post Transformar para Servir: Marketing Ético e Regulamentado na Saúde apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Olá,
Sou Queila Fonini, Estrategista de Marketing, Mentora e Palestrante, com foco nos setores da Saúde, Bem-estar e Educação. Fundadora da Aviah Soluções Empresariais, atuo há mais de 15 anos conectando posicionamento, comunicação e propósito para marcas do Brasil, Estados Unidos e Europa.
Ao longo da minha trajetória, desenvolvi projetos que unem visão estratégica, autenticidade e impacto positivo, especialmente em segmentos onde a confiança, a ética e o cuidado com o outro são indispensáveis.
Acredito que o marketing pode — e deve — ser um agente de transformação consciente. Uma ponte entre marcas e pessoas, que desperta conexões reais e impulsiona negócios com responsabilidade e relevância.
Nesta coluna, você encontrará provocações, tendências e reflexões práticas sobre o marketing com propósito — sempre com o objetivo de colaborar com profissionais e empresas que buscam crescer com consciência, impacto e diferenciação.
Espero que cada texto possa inspirar decisões mais alinhadas com quem você é — e com o que deseja construir no mercado.
Seja bem-vindo(a)!
Queila Fonini
O marketing, quando orientado por ética, regulação e propósito, pode gerar resultados concretos e promover impacto positivo na sociedade. No setor da saúde, essa premissa torna-se ainda mais relevante. Não apenas pelo compromisso com a verdade, mas pelo potencial de ampliar o acesso e fortalecer a relação entre profissionais e pacientes.
Assim, torna-se fundamental que empresas da área venham a trabalhar ao lado de médicos, clínicas e instituições para estruturar estratégias de marketing que respeitem as diretrizes do Conselho Federal de Medicina, valorizem conteúdos educativos e promovam ações consistentes de posicionamento. Um bom exemplo dessa atuação é a Aviah Soluções Empresariais, pela forma como tem atuado nos últimos anos, seguindo esse princípio.
Essa forma de abordagem tem se mostrado efetiva ao gerar aumento no faturamento de clínicas (com crescimentos superiores a 150%, em alguns casos). Além disso, permite alcançar novos públicos (com crescimento de mais de 880% em visibilidade digital para algumas marcas) e formar novas lideranças no setor.
Entre os cases que ilustram essa atuação da Aviah está o trabalho realizado junto à Sociedade Brasileira de Dermatologia – Regional Paraná (SBD-PR). A parceria ocorreu entre 2022 e 2024, período em que foi desenvolvido um planejamento de marketing completo e fundamentado em boas práticas regulatórias.
Essas iniciativas contribuíram para o fortalecimento da autoridade institucional da SBD-PR, ampliando sua visibilidade e reforçando o papel social da entidade. Durante a tragédia ambiental ocorrida no Rio Grande do Sul, em 2024, essa credibilidade foi, sem dúvida, fundamental para a mobilização de recursos e parcerias. Mais de 20 resgates com helicópteros foram realizados, um hangar foi abastecido com medicamentos, atendimentos por telemedicina foram articulados e centenas de doações foram recebidas de várias regiões do país e do exterior.
Esse tipo de resultado real e objetivo só é possível quando se constrói, ao longo do tempo, um histórico de responsabilidade, ética e confiança. Valores esses que orientam todas as práticas necessárias para empresas da área da saúde e sempre presentes no cotidiano da equipe de colaboradores da Aviah.
Recentemente, em 2024, com base nesse know-how, a Aviah lançou a imersão Soul Brand. A iniciativa viabilizou a formação de trinta novos profissionais em marketing estratégico na saúde. Em 2025, com o lançamento da Soul Brand Pro, a expectativa é capacitar pelo menos mais trinta participantes. Dessa forma, será possível multiplicar o alcance dessa metodologia, baseada em regulação, dados, criatividade e compromisso com o paciente.
Ele serve para educar e conscientizar a população sobre saúde, fortalecer a imagem e a capacidade de atendimento de instituições e profissionais, e promover a inovação e acesso a novos tratamentos emergentes. Em sua essência, o marketing na área da saúde pode atuar com responsabilidade social e ética, conectando a ciência à sociedade, e contribuindo com o bem-estar coletivo ao promover uma sociedade saudável.
Quer saber mais sobre como o marketing ético e regulamentado pode ampliar o impacto social e a credibilidade das instituições de saúde? Então entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Um grande abraço,
Queila Fonini
Fundadora e CEO da Aviah Soluções Empresariais
https://www.aviah.com.br
Não deixe de acompanhar a coluna Marketing com Propósito.
O post Transformar para Servir: Marketing Ético e Regulamentado na Saúde apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post Inteligência Artificial para negócios: 5 tarefas para automatizar seu dia a dia apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>A Inteligência Artificial para negócios deixou de ser uma conversa para o futuro e já é uma realidade. Cada vez mais avançada, a tecnologia está transformando a maneira como as empresas operam, oferecendo soluções inovadoras que aumentam a eficiência, reduzem custos e melhoram a tomada de decisões.
Para empreendedores e gestores, a automação de tarefas rotineiras e complexas através da IA não é mais uma opção, mas uma necessidade para se manter competitivo.
Neste artigo, listo cinco tarefas que você pode automatizar para otimizar o seu dia a dia:
A Inteligência Artificial pode automatizar grande parte desse processo, utilizando chatbots e assistentes virtuais. Esses sistemas podem responder perguntas frequentes, resolver problemas básicos e encaminhar questões mais complexas para os atendentes humanos.
Este é um processo essencial para a tomada de decisões em qualquer negócio, mas, muitas vezes, pode ser demorado e complexo. Ferramentas de IA podem coletar, analisar e interpretar grandes volumes de informações em tempo real, gerando relatórios detalhados e insights valiosos para sua empresa.
A IA está revolucionando o Marketing Digital com a automação de campanhas publicitárias e a personalização de conteúdos. Plataformas modernas podem segmentar seu público, otimizar anúncios instantaneamente e criar conteúdos personalizados baseados no comportamento dos usuários.
Manter uma presença ativa e engajada nas mídias é primordial. E a Inteligência Artificial para negócios pode automatizar a postagem de conteúdos, responder comentários e mensagens privadas, analisar o engajamento e até sugerir os melhores horários para publicar.
Ferramentas de CRM com IA podem automatizar todo o processo de relacionamento, desde a coleta de dados até o envio de comunicações personalizadas. A Inteligência Artificial pode analisar o comportamento dos clientes e sugerir ações para melhorar a experiência do cliente e aumentar a fidelização.
Em resumo, a Inteligência Artificial para negócios não só torna os processos empresariais mais eficientes, mas também libera tempo para que os gestores possam focar em atividades estratégicas e inovadoras.
Implementar essas tecnologias pode parecer um desafio inicial, mas os benefícios a longo prazo são imensos. E o futuro da sua empresa tende a se tornar, de fato, cada vez mais automatizado e inteligente.
Quer saber mais dicas de inteligência artificial aplicada aos negócios e como adotar essas tecnologias para que o futuro da sua empresa se torne cada vez mais automatizado e inteligente? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em ajudar.
Almir Rizzatto
http://www.rztcomunicacao.com.br
Confira também: Como se Destacar no LinkedIn: 7 Dicas para Usar Todo o Potencial da Rede
O post Inteligência Artificial para negócios: 5 tarefas para automatizar seu dia a dia apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>O post Como se Destacar no LinkedIn: 7 Dicas para Usar Todo o Potencial da Rede apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>Quer saber como se destacar no LinkedIn? Então a primeira coisa a fazer é parar de apenas caçar perfis interessantes e solicitar conexão. A principal plataforma social do mundo para profissionais e empresas vai muito além disso e você precisa aprender a explorá-la ao máximo.
Afinal, de que adianta ter um perfil na rede se você não acessa com frequência, não interage com outros usuários, não produz conteúdo e não é visto como um profissional interessante?
Listo abaixo 7 dicas práticas para aproveitar o melhor do LinkedIn:
A página com suas informações é a porta de entrada na rede. Por isso, certifique-se de que ela esteja completa, bem elaborada e sem erros. Capriche na foto (profissional!), cite suas experiências mais relevantes, destaque suas competências e habilidades… Venda-se!
Você é daqueles que acessa a plataforma uma vez por mês e até esquece a senha? Um dos grandes segredos de como se destacar no LinkedIn é manter uma presença regular nele. Compartilhe um insight, uma matéria interessante que você viu, uma dica de livro ou podcast, um case, uma história… Permaneça vivo por lá!
As comunidades são uma excelente maneira de se conectar com profissionais que compartilham interesses e objetivos semelhantes aos seus. Até por isso, é enorme a chance de você interagir nesses ambientes com pessoas valiosas e que podem até virar parceiros de negócios.
Não saia disparando convites de conexões, como muitos fazem. Identifique perfis com os quais você gostaria de se aproximar e, sempre que possível, personalize a mensagem de convite. Diga por que você gostaria de se conectar. Demonstre interesse genuíno. Seja interessante, e não interesseiro.
O LinkedIn tem um espaço próprio para isso, criando até uma espécie de mini blog com um índice dos seus conteúdos. Artigos são muito bem-vindos na plataforma e ajudam a fortalecer a sua autoridade sobre determinado assunto.
Não adianta entrar mudo e sair calado. Além de fazer as suas publicações, envolva-se com os posts das pessoas que você segue. Vale curtir, compartilhar, comentar, elogiar, discordar… Afinal, redes sociais são, antes de tudo, canais de relacionamento.
A sua postura no LinkedIn será um reflexo de como você é. Portanto, zele pela sua imagem diante de conexões, potenciais parceiros, clientes, headhunters, entre outros, e use a plataforma de maneira inteligente.
Seguindo essas dicas de como se destacar no LinkedIn, você tem tudo para usar o real poder desta rede, criar contatos de alto nível e até mesmo ampliar as oportunidades profissionais.
Quer saber mais dicas para usar todo o potencial do LinkedIn e se destacar na rede? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em ajudar.
Almir Rizzatto
http://www.rztcomunicacao.com.br
Confira também: 5 cuidados na hora de usar a Inteligência Artificial em seus conteúdos
O post Como se Destacar no LinkedIn: 7 Dicas para Usar Todo o Potencial da Rede apareceu primeiro em Cloud Coaching.
]]>