Escaneabilidade: O Erro Invisível Que Está Matando Seus Artigos
Você estuda muito, reflete e pensa em como poderia contribuir com o que aprendeu para compartilhar com as pessoas. Então escreve um texto com profundidade, cheio de detalhes que, na sua opinião, são imprescindíveis.
Mas se esquece de algo muito importante… e te garanto: não é o conteúdo.
- Você sabia que a maioria dos leitores não lê palavra por palavra, mas “escaneia” seu texto?
- Já parou para pensar que, antes mesmo de entender suas ideias, o leitor desiste apenas pelo jeito como seu texto está estruturado?
- E que, além disso, o excesso de palavras acaba afastando mais do que aproximando, do que conectando com sua audiência?
Essas perguntas nos fazem refletir sobre a forma como escrevemos nossos artigos. E mais: mostram que, muitas vezes, conteúdos valiosos não chegam ao leitor da maneira que gostaríamos.
Por que isso acontece?
A explicação está em algo simples: nosso cérebro não lê tudo em linha reta, ele busca padrões visuais para economizar energia e absorver o essencial. Daí surgem dois comportamentos clássicos: a leitura em F, muito comum em artigos e textos longos, e a leitura em Z, mais presente em páginas curtas ou com imagens. Ambos foram comprovados em estudos de psicologia cognitiva e têm relação direta com o processo de aprendizado humano.
“Os usuários raramente leem palavra por palavra na tela; em vez disso, eles varrem a página em um padrão que lembra a letra F: duas leituras horizontais seguidas por um movimento vertical.”
(Jakob Nielsen, NN/g – F-Shaped Pattern for Reading Web Content, 2006)
E não para por aí. Estudos mais recentes mostram que, mesmo quando o F não aparece, as pessoas continuam escaneando.
“Mesmo quando o padrão em F não aparece, nossos estudos de eyetracking mostram que a maioria dos usuários escaneia em vez de ler de forma linear. Encontramos padrões como ‘layer-cake’, ‘zigzag’ e ‘spotted’, mas todos confirmam que os olhos buscam atalhos visuais.”
(NN/g – How People Read Online: New and Old Findings, 2020)
A gente pode até não assumir, mas também lê (ou melhor, escaneia) textos dessa maneira. E não tem problema nenhum nisso. Há quem leia tudo de ponta a ponta (e também está tudo bem). O fato é: a maioria de nós busca atalhos visuais para decidir se continua ou não a leitura.
Isso significa que a escaneabilidade, ou seja, a capacidade de um texto ser facilmente percorrido pelos olhos, não é sobre tecnologia ou SEO, é sobre gente. É sobre como aprendemos, como processamos informações bem como decidimos se continuamos lendo ou não.
“Scannability não é um detalhe estético: ela reduz a carga cognitiva, melhora a retenção da informação e permite que o leitor encontre rapidamente o que procura sem precisar ler tudo.”
(CareerFoundry – Scannability: The Complete UX Writer’s Guide, 2022)
Escaneabilidade: Transformando Teoria em Prática
Para colocar isso em prática, algumas dicas simples ajudam:
- Use subtítulos para guiar o olhar;
- Prefira parágrafos curtos, de até 3 ou 4 linhas;
- Use listas para destacar pontos principais;
- Coloque em negrito o que realmente importa;
- Varie a construção das frases e evite repetições;
- Use palavras de transição para guiar o leitor na fluidez do texto.
Essas técnicas tornam o texto mais leve, agradável e fácil de compreender. E aqui vai o ponto-chave: isso não é só sobre conquistar leitores, é também sobre respeitar a forma como nosso cérebro aprende.
No próximo artigo, vamos explorar como esses mesmos fatores impactam não apenas a leitura humana, mas também a forma como motores de busca e até inteligências artificiais interpretam seu conteúdo. É nesse ponto que entra a leiturabilidade, o UX e as boas práticas de SEO, que podem de fato transformar a performance do seu artigo.
Até o próximo artigo.
Gostou do artigo?
Quer saber mais sobre como a escaneabilidade pode blindar seus artigos contra o abandono e transformá-los em sucesso de leitura? Então, entre em contato comigo. Terei o maior prazer em responder.
Jorge Luis Ribeiro
CEO da Cloud Coaching | Estrategista Digital | Especialista em Marketing Digital, SEO, Tecnologia e Inteligência Artificial Aplicada
https://www.linkedin.com/in/jorgeluisribeiro
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